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Local SEO

SEO für Ärzte - Dein Leitfaden für die Arztpraxis

Von
Florian Kronfeldt (SEO Experte)
11.07.2024
7 min Lesezeit
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SEO für Ärzte in einem virtuelle Suchfeld, das vor einem Arzt in der Luft zu schweben scheint. Der Arzt ist dabei, die Suche auszuführen durch einen Klick auf das Lupen-Symsbol.

Einführung in SEO für Arztpraxen

Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Ärzte ist der Prozess, die Praxis Website so zu gestalten und zu optimieren, dass sie bei Google und anderen Suchmaschinen gut platziert wird.

Es gibt zwei Hauptbereiche, auf die man sich konzentrieren sollte. Die Optimierung für Google Maps (local SEO) und die allgemeine Optimierung für die normalen Suchergebnisse. Hier ist die Kurzanleitung:

  • Google Business Profil ausfüllen und aktuell halten
  • Gut strukturierten und hilfreichen Content veröffentlichen und dabei lokale Keywords (Ort) verwenden
  • hochwertige Backlinks aufbauen

Seit 2017 betreuen wir als SEO Agentur für Ärzte verschiedene Praxen bei der Suchmaschinenoptimierung. Aus eigener, jahrelanger Erfahrung und ständiger Weiterbildung haben wir diesen Artikel für Dich zusammengestellt, damit Du einen Überblick bekommst, was nötig ist, um bei Suchmaschinen wie Google sichtbar zu werden.

Es immer wieder erstaunlich zu sehen, dass die Praxis Website pro Monat viel Geld verschlingt aber nicht bei Google gefunden wird. Genau das wollen wir ändern.

Warum ist Suchmaschinenoptimierung im medizinischen Bereich sinnvoll?

Suchmaschienoptimierung für Ärzte ist besonders wichtig, da die Mehrheit der Patienten online nach medizinischen Dienstleistungen sucht. Eine gute Platzierung der Praxis Website im Google Ranking erhöht die Sichtbarkeit Deiner Praxis. Dies stellt sicher, dass potentielle Patienten Deine Dienstleistungen finden, wenn sie diese am dringendsten benötigen.

SEO hilft nicht nur dabei, neue Patienten zu gewinnen, sondern stärkt auch das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit Deiner Praxis, indem sie in den Suchergebnissen präsent und leicht zugänglich ist. Zudem ermöglicht es eine gezielte Ansprache lokaler Patienten, die nach spezifischen medizinischen Leistungen in Deiner Umgebung suchen. Das führt zu einer höheren Patientenbindung und -zufriedenheit.

Insgesamt trägt sie dazu bei, die Wettbewerbsfähigkeit Deiner Praxis zu steigern. Sie stellt sicher, dass Du in der digitalen Welt nicht übersehen wirst. Das schönste: bei dieser Form des Online Marketing musst du nicht jeden Klick bezahlen, wie bei Google Ads.

Zusammenfassung:

  • Erhöhte Sichtbarkeit: SEO verbessert die Auffindbarkeit Deiner Praxis in den Suchergebnissen.
  • Patientengewinnung: Sie zieht potentielle Patienten an.
  • Bewerbungen generieren: Eine gute Platzierung zieht ebenso neue Bewerber an.
  • Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Präsenz in den Suchergebnissen stärkt das Vertrauen in Deine Praxis.
  • Gezielte lokale Ansprache: Sie hilft, lokale Patienten zu erreichen, die nach Deinen Dienstleistungen suchen.
  • Wettbewerbsfähigkeit: Durch Suchmaschinenoptimierung bleibst Du nachhaltig wettbewerbsfähig.

1. Google My Business Eintrag

Ein Google My Business (GMB) Eintrag ist entscheidend für die Sichtbarkeit in Google Maps und in den lokalen Suchergebnissen. Dies ermöglicht es potenziellen Patienten, Deine Praxis zu finden. Außerdem können Neupatienten und Bewerber Deine Kontaktdaten sehen, Öffnungszeiten erfahren und Bewertungen zu lesen.

Schritte:

  • GMB Konto erstellen: Gehe zum Google Unternehmensprofil und erstelle ein Konto.
  • Praxisinformationen eingeben: Füge alle Infos hinzu – Name, Adresse, Telefonnummer (NAP), Öffnungszeiten, Website, Deine Fachrichtung und eine ausführliche Beschreibung.
  • Kategorien auswählen: Wähle die passenden Kategorien für Deine Praxis aus (z.B. Schönheitschirurg, Orthopäde).
  • Fotos hinzufügen: Lade hochwertige Fotos Deiner Praxis, Deines Teams und der Räumlichkeiten hoch.
  • Alle Felder ausfüllen: Google möchte, dass alle Funktionen und Informationen genutzt werden. Lasse also kein Feld aus. Vollständigkeit wird mit gutem Ranking belohnt.
  • Aktualität: Veraltete Daten sind abschreckend und führen dazu, dass Nutzer Dein Profil wieder verlassen und bei einem Mitbewerber den Termin vereinbaren. Google misst solche Signale und bestraft das mit schlechteren Rankings. Halte also alle Daten aktuell.
  • Bewertungen sammeln: Bitte zufriedene Patienten, eine Bewertung zu hinterlassen. Antworte auf Bewertungen, um Deine Patientenbeziehung zu pflegen.

Zusammenfassung:

  • Erstelle einen Google My Business Eintrag.
  • Gebe vollständige und genaue Informationen an.
  • Füge Kategorien und Fotos hinzu.
  • Sammele und beantworte Bewertungen.

2. Onpage SEO Arzt

Onpage SEO bezieht sich auf alle Maßnahmen, die direkt auf Deiner Praxis Website durchgeführt werden.

Schritte:

  • Keyword-Recherche: Finde heraus, welche Suchbegriffe (Keywords) potenzielle Patienten verwenden. Zum Beispiel „Augenarzt [Ort]“ oder „Brustvergrößerung [Ort]“.
  • Titel-Tags und Meta-Beschreibungen: Optimiere jede Seite mit spezifischen Titel-Tags und Meta-Description, die Deine Keywords enthalten.
  • Inhalt: Schreibe informative und ansprechende Texte zu Deinen Leistungen und Fachgebieten. Verwende dabei die recherchierten Keywords auf natürliche Weise.
  • Überschriften (H1, H2, H3): Strukturiere Deine Inhalte mit klaren und prägnanten Überschriften. Die Hauptüberschrift (H1) muss Dein Haupt-Keyword enthalten.
  • Bilder-Optimierung: Verwende beschreibende Dateinamen und Alt-Texte für Deine Bilder. Diese sollten ebenfalls das Keyword der jeweiligen Seite enthalten.
  • Interne Verlinkung: Verlinke relevante Seiten innerhalb Deiner Praxis Website miteinander, um die Benutzerführung zu verbessern.

3. Technische Optimierung

Technische SEO bezieht sich auf die Optimierung der technischen Aspekte Deiner Website, um Suchmaschinen das Crawlen und Indexieren zu erleichtern.

Schritte:

  • Mobile-Freundlichkeit: Stelle sicher, dass Deine Website auf mobilen Geräten gut funktioniert.
  • schnelle Ladezeiten: Optimiere die Ladegeschwindigkeit Deiner Website durch Komprimierung von Bildern und Nutzung eines schnellen Hostings.
  • SSL-Zertifikat: Verwende ein SSL-Zertifikat, um die Sicherheit der Website zu gewährleisten (erkennbar an „https://“).
  • XML-Sitemap: Erstelle und übermittle eine XML-Sitemap an Google, um alle Seiten der Website zu indexieren.
  • Fehlerseiten (404): Minimiere 404-Fehler und leite nicht mehr vorhandene Seiten richtig weiter.

4. Local SEO für Ärzte

Lokales SEO hilft Dir, in den lokalen Suchergebnissen gut sichtbar zu sein. Was besonders wichtig ist, wenn potenzielle Patienten nach einem Arzt in Deiner Nähe suchen.

Schritte:

  • NAP-Konsistenz: Stelle sicher, dass Name, Adresse und Telefonnummer Deiner Praxis auf allen Plattformen konsistent sind.
  • Lokale Verzeichnisse: Melde Deine Praxis in lokalen Online-Verzeichnissen an (z.B. Yelp, Jameda, Doctolib).
  • Lokale Keywords: Verwende lokale Keywords in Deinen Inhalten und Meta-Daten (z.B. „Hausarzt + [Ort]“).
  • Backlinks: Sammle Backlinks von lokalen Websites und Verzeichnissen.

Unter local SEO Checkliste haben wir eine ausführliche Anleitung zu diesem Thema bereitgestellt.

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5. Content-Marketing

In der Suchmaschinenoptimierung für Ärzte und Arztpraxen werden Blogs von vielen vernachlässigt und gerne unterschätzt. Doch die regelmäßige Erstellung und Veröffentlichung von relevantem Content kann Deine Autorität und Sichtbarkeit erhöhen. Vor allem dadurch, dass stetig mehr Menschen nach Deinem Markennamen suchen und auf Diene Website klicken.

Schritte:

  • Blog: Erstelle einen Blog auf Deiner Website und veröffentliche regelmäßig hochwertige Inhalte zu Gesundheitsthemen, häufigen Fragen und Tipps. Achte darauf, relevante Keywords zu verwenden.
  • FAQs: Füge eine FAQ-Seite hinzu, um häufig gestellte Fragen zu beantworten. Dies kann helfen, Long-Tail-Keywords abzudecken.
  • Leitfäden und E-Books: Erstelle detaillierte Leitfäden oder E-Books zu speziellen Themen. Diese können Deine Expertise zeigen und potenzielle Patienten anziehen - wie auch diese Seite.

6. Soziale Medien

Aktive Präsenz in den Social Media Kanälen kann den Traffic auf Deiner Website erhöhen und Deine Markenbekanntheit steigern. Gleichzeitig entstehen wertvolle Backlinks.

Schritte:

  • Profile erstellen: Erstelle Profile auf relevanten Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok und LinkedIn.
  • Inhalte teilen: Teile Deine Blog-Artikel, News und Updates auf diesen Plattformen.
  • Interaktion: Interagiere mit Deinen Followern, beantworte Fragen und nimm an Diskussionen teil.

7. Nutzererfahrung (UX)

Eine benutzerfreundliche Website hält Besucher länger auf Deiner Seite und kann die Konversionsrate erhöhen.

Schritte:

  • Design: Achte auf ein sauberes, professionelles und ansprechendes Design.
  • Navigation: Stelle sicher, dass Deine Website leicht zu navigieren ist.
  • Call-to-Actions (CTAs): Verwende klare und auffällige CTAs, um Besucher zu gewünschten Aktionen zu führen (z.B. Terminvereinbarung).

8. Backlink-Strategie

Qualitativ hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen Websites erhöhen Deine Domain-Autorität und verbessern Deine Suchmaschinen-Rankings.

Hierbei handelt es sich um sogenannte Offpage SEO.

Schritte:

  • Gastbeiträge: Schreibe Gastartikel für andere Websites in Deiner Branche.
  • Partnerschaften: Bilde Partnerschaften mit anderen lokalen Unternehmen und tausche Links.
  • Presse: Nutze lokale Medien und Pressemitteilungen, um Aufmerksamkeit zu erhalten.

9. Analysen und Anpassungen

Regelmäßige Überprüfung und Analyse Deiner SEO Maßnahmen hilft zu verstehen, was funktioniert und wo Verbesserungen nötig sind. Es gibt viele kostenlose SEO Tools, mit denen Du einen guten Eindruck Deiner Ergebnisse bekommst.

Schritte:

  • Google Analytics: Verwende Google Analytics, um den Traffic auf Deiner Website zu verfolgen.
  • Google Search Console: Nutze die Google Search Console, um Suchanfragen und die Indexierung von Seiten zu überwachen.
  • Anpassungen vornehmen: Basierend auf den Analysen, nimm notwendige Anpassungen vor.

10. Lokale Veranstaltungen und PR

Teilnahme an lokalen Veranstaltungen und die Nutzung von PR-Möglichkeiten erhöhen Deine lokale Bekanntheit und generieren Traffic und Backlinks. Achte bei lokalen Partnerschaften darauf, dass Du auf der Homepage des Partners einen Link bekommst.

Schritte:

  • Teilnahme an Veranstaltungen: nimm an lokalen Gesundheitsmessen und anderen relevanten Veranstaltungen teil.
  • Sponsoring: Sei Sponsor von lokale Veranstaltungen oder Initiativen.
  • Presse: Nutze lokale Medien, um über Deine Teilnahme oder Sponsoring zu berichten.

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Fazit

Eine umfassende und effektive SEO Strategie umfasst viele Facetten. Durch die Kombination der genannten Maßnahmen kannst Du die Sichtbarkeit Deiner Arztpraxis erheblich verbessern und mehr Patienten anziehen.

Anleitung SEO für Ärzte zusammengefasst

  • Google My Business: Optimiere Deinen GMB-Eintrag.
  • On-Page SEO: Führe eine Keyword-Recherche durch und optimiere Inhalte.
  • Technisches SEO: Stelle Mobile-Freundlichkeit und Sicherheit sicher.
  • Lokales SEO: Halte NAP-Daten konsistent und sammle lokale Backlinks.
  • Content-Marketing: Veröffentliche regelmäßig wertvolle Inhalte.
  • Soziale Medien: Sei aktiv in sozialen Medien.
  • Nutzererfahrung (UX): Verbessere das Website-Design und die Navigation.
  • Backlink-Strategie: Sammle qualitativ hochwertige Backlinks.
  • Analysen und Anpassungen: Überwache Deine Maßnahmen und passe sie an.
  • Lokale Veranstaltungen und PR: Nimm an lokalen Events teil und nutze PR-Möglichkeiten.

Durch die Umsetzung dieser Strategien wirst Du langfristig erfolgreich sein und Deine Online-Präsenz stetig verbessern.

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